随着互联网等新媒体的兴起，全球传媒格局都在发生着根本性的变化。报纸和电视等传统媒体在广告收入上不断受到互联网的冲击。鉴于互联网平台成为广告商投放目标广告的新领域，笔者试图对全球互联网广告发展态势作出平行比较和纵深分析，并进一步探讨广告自身的变动趋势及互联网广告超越传统媒介广告的可能性。