2016年6月阿里巴巴大文娱板块成立，标志着阿里巴巴集团在以资本形式进入媒体领域的同时，开始着手将新技术和新运营思维带入传统媒体领域。本文通过梳理阿里集团的投资现状和特点，分析其投资目的并预测其发展趋势。在此基础上，从战略逻辑、技术逻辑、资本逻辑、市场逻辑和传播逻辑层面分析阿里巴巴进入媒体领域对媒体内容生产方式、运营模式以及媒介生态可能带来的影响。