本文聚焦消费者行为与绿色消费意识等问题。作为重要的环境主体之一，消费者的消费行为是否考虑环境因素必将对社会环境整体造成影响。日本尝试在各个领域推动对绿色产品的认知以促进绿色消费，形成绿色生产与绿色消费的良性循环。随着消费者基本法的确立，日本消费者政策的基本理念从以往的“保护”转变为对消费者“自主”行为的支持。家庭用品的品质标识、节能性能标识等标识制度的普及也极大促进了绿色消费。现实中，日本消费者的环保意识较强，但有不落实为环保行动的倾向。可见，价值观的改变、消费行为与意识的改变势在必行，为实现这一目的的政策制度设计也十分必要。