本报告使用“热门标签+关键词+数据爬取”的方法获取材料，采用编码表进行内容分析，全面考察了北京冬奥在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram五个主要海外社交媒体中的传播效果。研究总体发现，海外网民更多关注赛事举办、运动员动态等议题，传播内容以正面积极态度为主，负面议题主要集中在赛事争议和政治污蔑两个层面；具体来看，不同海外社交媒体在传播北京冬奥相关内容的主体、内容、形式、态度倾向等方面也存在一定的差异。